- Namensfindung für Unternehmen: Was musst du beachten?
- Die besten Firmennamen und die Ideen dahinter
- Fazit: Hinter jedem Markennamen steckt eine Geschichte
Namensfindung für Unternehmen: Was musst du beachten?
Geniale Firmennamen setzen auf Marken-Philosophie
Sei dir über eines bewusst: Ein Name allein bedeutet erstmal nichts. Müller ist Müller, sonst nichts. Bis zu dem Zeitpunkt, an dem du eine Frau oder Herrn Müller kennenlernst und dem Namen die Eigenschaften dieser Person zuschreibst.
Genauso verhält es sich auch bei Unternehmensnamen. Das Wort Apple ist ein genialer Firmenname und nur deshalb mehr als eine Frucht, weil es mit Assoziationen, Fantasien und Meinungen aufgeladen wurde – vom dazugehörigen Unternehmen selbst, aber auch von den Kunden, die Apple als dessen Firmenbezeichnung in die Welt trugen. Wir halten fest: Der Name deines Unternehmens ist zunächst nur eine Ausgangsposition. Der Mythos entsteht erst durch deine Geschichte.
Firmenbezeichnungen unterliegen rechtlichen Rahmenbedingungen
Bevor du mit der Namenssuche beginnst, solltest du dich mit den rechtlichen Voraussetzungen für Unternehmensnamen vertraut machen, damit du weißt, was der Gesetzgeber von dir erwartet. So muss zum Beispiel in einigen Rechtsformen der Klarname der Person vorkommen, die das Unternehmen gründet. Handwerkliche Produktionsbetriebe dürfen nicht als Fabrik betitelt werden. Und dies sind nur zwei Beispiele einer langen Liste an Vorgaben. Die rechtlichen Voraussetzungen rund um deinen künftigen Unternehmensnamen solltest du daher unbedingt recherchieren und von vornherein berücksichtigen.
Unternehmensnamen benötigen Markenschutz
Auch wichtig: Ein Marken- oder Patentanwalt wird dir dabei helfen, deinen Unternehmensnamen für bestimmte Produktbereiche schützen zu lassen bzw. sicherstellen, dass es sich bei deinen Ideen um freie Firmennamen handelt.
Firmennamen müssen online funktionieren
Das Internet fordert eine weitere Voraussetzung: Du musst den Namen deines Unternehmens nicht nur finden und als Firmennamen und Logo schützen lassen, sondern natürlich auch daraufhin prüfen, ob die entsprechende Domain im Netz erhältlich ist. Das kann manchmal eine frustrierende Angelegenheit sein, denn auch die originellsten Favoriten können längst belegt sein. In so einem Fall kann unter Umständen schon ein einfacher Name-Generator helfen. Falls es aber kniffliger wird, gibt es Namensfindungs- oder Marketing-Agenturen, die sich strukturiert um alternative Namen oder Schreibweisen kümmern.
Selbst der beste Firmenname ist für dein Unternehmen erst die Ausgangssituation – zusammen mit einer starken Geschichte lässt sich aus deiner Firmenbezeichnung aber eine legendäre Marke machen.
Die besten Firmennamen und die Ideen dahinter
Die Namen großer Marken zeugen oftmals eher von der Leidenschaft ihrer Gründer:innen als von strategischen Überlegungen. Daraus können wir zwei Schlüsse ziehen: Erstens kommt es auf die Hingabe der Unternehmensführung an – und zweitens: Will man einen Firmennamen mit Bedeutung füllen, braucht man nicht nur ein gutes Gespür, man muss auch fortlaufend etwas dafür tun.
Literatur, Seefahrt und Kaffeegenuss im Firmennamen
Die Gründer:innen des Kaffeegiganten Starbucks haben ihr Unternehmen nach dem Obermaat aus Herman Melvilles Jahrhundertroman Moby Dick benannt, um an die Seefahrertradition der ersten Kaffeehändler zu erinnern. Dass der Namensgeber im Roman auf einem Walfangschiff tätig ist und nichts mit Kaffee zu tun hat, stört die Kundschaft von Starbucks heute nicht: Der griffige Name hat sich von seiner Herkunft emanzipiert und steht vor allem für Kaffeegenuss.
Inspiration für Unternehmensnamen findet man überall
Während Rudolf Dassler aus dem mittelfränkischen Herzogenaurach den Namen seiner Sportartikelfirma fernab der Heimat bei der amerikanischen Großkatze Puma fand, suchte sein konkurrierender Bruder Adi Dassler ein Jahr später einfach auf dem eigenen Pass: Mit dem Akronym seines Namens Adidas schuf er eine der stärksten Markennamen der Welt.
Pragmatismus als Firmennamen-Generator
Man kann aber auch aus einem der gängigsten schottischen Nachnamen die größte Hamburger-Kette oder aus der Abkürzung von „Systeme, Anwendungen und Produkte in der Datenverarbeitung“ das viertgrößte Softwarehaus der Welt machen. Falls du es noch nicht bemerkt hast: Wir sprechen von McDonald’s und SAP.
Unternehmen entwickeln sich weiter – Firmennamen müssen das auch können
Und der Vollständigkeit halber: „American Express“ wurde 1850 von Henry Wells, William George Fargo und John Warren Butterfield gegründet und war zu Beginn einer der ersten und erfolgreichsten Eilzustelldienste der Vereinigten Staaten. Postkutschen findest du heute keine mehr, der Name American Express ist geblieben.
Fazit: Hinter jedem Markennamen steckt eine Geschichte
Fast alle Weltkonzerne und erfolgreiche Marken waren einst auch nur die Fantasie ihrer Gründer:innen, als sie noch keine Angestellten hatten. Sie haben es bei der Namensfindung geschafft, die rechtlichen und anderen Rahmenbedingungen in Einklang mit ihren persönlichen Visionen zu bringen und aus einem Namen eine Marke zu machen.
